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营销人推荐9本广告文案书籍
来源:    发布时间: 2019-07-10 09:34   14 次浏览   大小:  16px  14px  12px
营销人推荐9本广告文案书籍

其实不必多说,关于读书的价值,大家都懂!下面推荐9本广告文案书籍,是值得细细品读的:

《超文案》作者-朱冰,长期从事创意文案教学与创作,通过对TOP100优秀文案的深度解析,分别从优秀文案的品相与功能,从写手到高手的独特历练,从文案写作目的、态度,探索一流文。案生成路径与写作哲学。作者把所有文案“术”层面的东西化于无形,除了关注文案本身,更关注对优秀文案作品背后的文案人、广告人的体察。

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《文案发烧》这本书是一部绝好的广告创作教科书。作者-路克·苏立文是美国著名广告公司法龙·麦克艾里哥特广告公司的创意人。在他20年的广告生涯中,共获广告界最高奖--OneShow奖--20次之多,有当代全美杰出广告创意人的称号。

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《文案训练手册》作者-约瑟夫·休格曼:畅销书《成功的力量》的作者,作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。

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《文案创作完全手册》作者-罗伯特·布莱•享誉美国广告界的传奇文案写手,被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“ 美国最顶尖的文案人” ,他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括: IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。拿起本书的你,如果是位新手,这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀,非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士,也推荐你将这本书放到案头,这些内容会时时让你深有感触。

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《那些让文案觉绝望的文案》作者-小马宋,前奥美助理创意总监-前蓝色光标策略总监;第九课堂创始人;2007年戛纳广告节铜狮奖获得者;文案类公众账号“中国文联”创办者。现任第九课堂联合创始人。

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《广告文案写作》作者-菲利普·沃德·博顿,印第安纳大学新闻系教授。在大学任教以前,他曾在广告业界长期工作,历任脚本主管、创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章,总数超过150种。《广告文案写作》是他最畅销的著作,短短几年内加续再版七次,全新的《广告文案写作》(第7版)既保留了经过实践检验的经典广告原理,又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新,囊括了极具代表性的优秀广告。本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面,还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告,《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导,让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。

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《小丰现代汉语广告语法辞典》作者-丰信东,文字最底层;汉语最前沿;两大专业网站数万次点击;广告江湖百转轮回颂与毁;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。

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一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的!——还是中国人写的东西好懂,没有文化差异,也没有时间代沟。

《全球一流文案:32位世界顶尖广告人的创意之道》是一本不可多得的经典文案之书。32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家,在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作,服务过的客户近千个。32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项,只能用不计其数来形容。32位文案高手的共识:1、面对具体的消费者而非统计数据。2、走出办公室。3、准备材料越多越好。4、形容词越少越好。5、Good是better的敌人。6、一图胜千言。7、为捍卫创意而战。

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《一个广告人的自白》出身英国的-大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。

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他的作品机智而迷人,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告,同时更深深影响着整个广告业的发展。