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挑选广告媒介的2个维度,很实用
来源: http://www.bjkLs.com.cn   发布时间: 2019-06-11 09:42   22 次浏览   大小:  16px  14px  12px
挑选广告媒介的2个维度,很实用
挑选广告媒介的2个维度,很实用


文/春秋君1989

从事定位的研究和实践工作,一定少不了研究如何投广告,如何选择有效的广告载体。

在这个信息爆炸的年代,到处都充满了信息,到处都充满了广告:

小便池上面成了广告位。

朋友圈成了广告位。

视频打开前是广告,暂停下还是广告。别着急,打开一个网站很可能跳出来的第一个图片也是广告。

打开app是广告。

回到家,楼道里面很可能也被贴上广告。

挑选广告媒介的2个维度,很实用


基本上我们处于一个被广告包围的世界里。在众多传播广告的媒介中,选择的标准是什么呢?

我认为主要看2个维度:一个是曝光率,另一个是这个媒介的势能。

曝光率很简单,我能都能够理解,并且这也是我们常常考量媒介的标准之一。

挑选广告媒介的2个维度,很实用


今天说的着重是第二条,也就是媒介的势能。一个经济学家说,广告是在发射信号给目标人群。如果发射的信号越贵,人们就会认为信息的真实度越高,自然品牌势能也提升的越高。

挑选广告媒介的2个维度,很实用

曾经央视是最昂贵的广告投放平台,也是最有效的投放平台

品牌通过媒介来发射广告信息,媒介越贵,势能也就越高,打广告的效果也越好。

当然,打广告不仅要考虑以上两个维度,还有媒介与品牌的人群契合度等。在此,就不在赘述。